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采蝶軒廣告詞創(chuàng)作解剖
作者：肖力之 時(shí)間：2008-6-27 字體：[大] [中] [小]
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（為采蝶軒山西太原店所作）
采得鮮,唯我軒—采蝶軒
采得鮮
采：來自店名首字，意采集；諧音材，意食材。
得：諧音店名第二字蝶。意思1：到，得到。2：助詞，無意義。
鮮：諧音店名第三字軒。意思1：新鮮。2：海鮮。鮮同時(shí)諧音先，意早，風(fēng)氣之先。
“采得鮮”意思1：采集到新鮮的食材。2：食材是海鮮；3：食材都采得新鮮的海鮮；4：采得風(fēng)氣之先。
唯我軒
唯：意唯有。諧音味，意味道。
我：代詞，此處指本店。
軒：店名第三字，與我形成照應(yīng)，指采蝶軒。軒諧音鮮，意新鮮。
“唯我軒”意思1：唯有我采蝶軒能做到。2：唯有我采蝶軒最新鮮。
“采得鮮，唯我軒”
意思1：能采得最新鮮食材的，唯有我采蝶軒。
意思2：食材都是新鮮海鮮的，唯有我采蝶軒能做到。
意思3：新鮮海鮮，味道唯我采蝶軒的最好。
意思4：才得風(fēng)氣之先的，唯有我采蝶軒。
四個(gè)意思，經(jīng)過廣告多次到達(dá)和渲染，會(huì)互相融合成相通的意思，成就一個(gè)一看明了，細(xì)嚼多味，瑯瑯上口的廣告。
地域文化：山西地處內(nèi)地，黃土高坡。海鮮比較少，采蝶軒主打粵菜，粵菜特色是海鮮，二者十分契合。
廣告重點(diǎn)內(nèi)容訴求：海鮮講究新鮮，俗話說，雞要叫，魚要活。指的就是食材要新鮮。
廣告詞意象：采得鮮，給人意象，美女采摘鮮花或瓜蔓，采購仔細(xì)挑選活魚的情景。唯我軒，給人自豪自信的管理系統(tǒng)的意象。
音韻：采得鮮，唯我軒。末詞押韻，平仄分明起伏，讀來順口又不十分口語，顯示高端定位。
潛意識：新鮮，他人之先，唯我獨(dú)尊，高貴。
獨(dú)特性：緊扣品牌，他人無法復(fù)制。像尚品人生這個(gè)詞在樓盤中多次出現(xiàn)，不適合做廣告詞。
書寫：兩句六字，每句兩個(gè)左右結(jié)構(gòu)字，對稱美。采為上下結(jié)構(gòu)，我為獨(dú)體字結(jié)構(gòu)，對稱中又有靈活，十分利于書寫創(chuàng)造性的書寫美體。
當(dāng)然根據(jù)短暫了解，還不能十分了解采蝶軒的企業(yè)文化，山西太原本地文化，消費(fèi)心理，偏隙之處可能存在。但是綜合來，采得鮮，唯我軒。暫為上上之選。
肖力之，心理策劃創(chuàng)始人，提出得心理者得天下.先后為湖南電視臺，白沙液，海爾，聯(lián)想，中國聯(lián)通，阿迪達(dá)斯等提供服務(wù)。Msn:zhetian3@163.com Email:bbsbb@qq.com 電話：0731-6325017. qq：524294000 Blog：http://bbsbbs.tianya.cn